ChatGPT Ads zijn er: wij spammen vanaf nu jouw chats

Kan je in België adverteren in ChatGPT?

Ja. Sinds 4 september 2026 kan elk Belgisch bedrijf zelf adverteren in ChatGPT via de self-service Ads Manager, zonder minimumbudget en zonder tussenpersoon. De Ads Manager is live in de volledige Europese Economische Ruimte.

Daarvoor kon het enkel via het salesteam van OpenAI, een erkend mediabureau of een technologiepartner. ChatGPT Ads bestaan in Europa sinds 24 augustus 2026, maar toen nog zonder zelfbediening: je had een accountmanager nodig en naar verluidt een stevig instapbudget.

Hoe ziet zo'n advertentie eruit?

Geen banner tussen de tekst, wel een apart, duidelijk gelabeld blok onder het antwoord van ChatGPT. Het antwoord zelf verandert nooit door wie ervoor betaalt. OpenAI noemt dat "answer independence".

Er zijn twee formaten: productadvertenties met foto, titel en prijs (vergelijkbaar met Google Shopping), en serviceadvertenties met beeld en beschrijving, die bij meerdere opties in een carrousel verschijnen.

Wie krijgt advertenties te zien?

Enkel gebruikers van het gratis plan en het Go-abonnement (ongeveer 7 euro per maand). Wie betaalt voor Plus, Pro, Business of Enterprise, ziet nooit een advertentie. Minderjarigen evenmin.

Hoe werkt de targeting?

Geen zoekwoorden om op te bieden, wel context. Het systeem kijkt naar waar iemand naar op zoek is binnen het lopende gesprek, niet naar losse zoektermen.

Belangrijke beperking voor Europa: gepersonaliseerde advertenties op basis van je bredere ChatGPT-gebruik zijn hier niet toegestaan. Enkel de context van het huidige gesprek telt. Voor je contentstrategie betekent dit dat je moet nadenken over welke vragen klanten aan ChatGPT stellen, niet over welke zoekwoorden ze intypen.

Wat kost een klik in ChatGPT?

OpenAI raadt aan om te starten met een maximumbod van 3 tot 5 dollar per klik. Wat je effectief per klik betaalt, beslist de veiling. Belgische of Europese benchmarks bestaan nog niet. Zet dus een testbudget opzij in plaats van een structureel mediabudget, en verschuif niet meteen je volledige Google Ads-budget.

Moet je er nu al op inzetten?

Niet elk bedrijf hoeft er meteen in te stappen. ChatGPT Ads zijn het interessantst als je klanten hun vraag eerst aan ChatGPT stellen voor ze iets kopen of iemand contacteren. Denk aan producten die mensen vergelijken, of diensten waar ze eerst advies over vragen.

Ons advies: start met een afgebakende test. Kies één product of dienst, schrijf advertenties die aansluiten bij de vragen die je klanten echt stellen, en vergelijk de kost per lead met wat je in Google Ads betaalt. Zo weet je na enkele weken of het kanaal voor jou werkt, zonder je bestaande campagnes in gevaar te brengen.

Hoe zien we dit evolueren?

Wij verwachten vooral dat advertenties en aankopen naar elkaar toe groeien. OpenAI lanceerde in september 2025 al "Instant Checkout", waarmee Amerikaanse gebruikers rechtstreeks in ChatGPT kunnen afrekenen bij Etsy, Instacart en DoorDash. Shopify, Target en PayPal komen er in de loop van 2026 bij. Dat je nu ook via ChatGPT boodschappen kan doen bij Carrefour, doet ons vermoeden dat het allemaal nog conversiegerichter wordt.

OpenAI kondigde daarnaast zelf al een evolutie aan van CPC en CPM naar conversiegerichte biedstrategieën. Daarbij wint niet de opvallendste advertentie, maar de content die het best aansluit bij wat de gebruiker zoekt. Zo groeien adverteren en GEO stilaan naar elkaar toe: straks zijn het geen twee aparte budgetten meer, maar één discipline.

Wat betekent dit voor jou?

Bij Yungo volgen we deze ontwikkeling al van bij de start en testen we intern met AI search advertising. Voor klanten zetten we nu zelf campagnes op in de Ads Manager, zonder wachttijd en zonder tussenpersoon, als onderdeel van onze aanpak voor media buying.