Hasselt Incl.: creatieve identiteit voor inclusieve themaweken

Moeilijke thema's, lichtvoetig bespreekbaar maken

Stad Hasselt wilde met hun dienst Gelijke Kansen een reeks themaweken lanceren die belangrijke maatschappelijke thema's, zoals inclusie, op een toegankelijke manier bespreekbaar maken. De uitdaging lag in het creëren van een herkenbare, visueel aantrekkelijke en inclusieve branding voor de themaweken, te beginnen met het thema "Safe Spaces". Het doel: moeilijke onderwerpen op een lichte en toegankelijke manier aankaarten, zonder de ernst ervan te verliezen.

Pac-Man verslindt de moeilijke thema's

Yungo kwam met een creatieve oplossing: een overkoepelend concept en branding voor de themaweken onder de naam "Hasseltincl." Deze naam symboliseert hoe minderheden zich soms afgekapt kunnen voelen, en zet tegelijk aan tot inclusie. Voor de eerste themaweek "Safe Spaces" kozen we voor een speelse en opvallende visuele stijl, geïnspireerd door het Pac-Man-spel: Pac-Man verslindt het spookje, dat symbool staat voor moeilijke thema's, waardoor deze onderwerpen op een luchtige manier bespreekbaar worden. Het grid-systeem dat we gebruikten zorgt voor een consistente uitstraling, met ruimte voor unieke accenten per thema.

Een lagere drempel voor een moeilijk gesprek

De "Safe Spaces" themaweek was een groot succes. De speelse en kleurrijke branding viel onmiddellijk op in het stadsbeeld en zorgde ervoor dat de boodschap van inclusie breed werd opgepikt. De aanpak heeft de drempel verlaagd om deel te nemen aan de activiteiten van de themaweek, waardoor meer mensen werden bereikt en betrokken bij de dialoog rond inclusie en gelijke kansen in Hasselt.